本文摘要：多年以来，在美国企业的眼里，中国是一片充满著机遇的地方。美媒称，中国人一度乐意出售美国品牌商品。而如今这个全球仅次于国家的消费者更加注目本土品牌。 美国企业在中国面对的问题，并不只是中美两国的政治纷争，还有本土竞争对手的兴起。据美国《华尔街日报》网站10月17日报导，三只松鼠，这家中国本土干果生产商要用了七年时间沦为中国最火的休闲娱乐食品品牌之一。 该公司的卡通吉祥物十分热门，不但“三只松鼠”主题公园早已开工，连它的动画片也有上千万的在线观赏量。

多年以来，在美国企业的眼里，中国是一片充满著机遇的地方。美媒称，中国人一度乐意出售美国品牌商品。而如今这个全球仅次于国家的消费者更加注目本土品牌。

美国企业在中国面对的问题，并不只是中美两国的政治纷争，还有本土竞争对手的兴起。据美国《华尔街日报》网站10月17日报导，三只松鼠，这家中国本土干果生产商要用了七年时间沦为中国最火的休闲娱乐食品品牌之一。

该公司的卡通吉祥物十分热门，不但“三只松鼠”主题公园早已开工，连它的动画片也有上千万的在线观赏量。报导称之为，三只松鼠的忽然蹿红让奥利奥等美国标志性零食品牌无法更有更加多中国消费者，哪怕现在有海苔味、芥末味和辣鸡翅口味的“类似口味”奥利奥。

▲资料图片：2019年7月12日，三只松鼠人偶在深圳证券交易所举办的敲钟仪式上敲钟。（新华社）英国广播公司曾报导，长期以来，不少美国名牌在中国享有盛誉，倍受消费者追崇。由于中国希望在战略性产业领域扶持国内品牌和骨干企业，出局陈旧劣质企业，减少质量竞争力，中国品牌的竞争力日益提高，一些美国名牌的支配地位受到威胁。

路透社报导说道，美国的苹果、星巴克、日用消费品牌宝洁在中国市场的支配早已受到挑战。路透社援引贝恩和凯度的数据分析，中国品牌在2017年占有了中国价值6390亿人民币的较慢消费品市场的75%，这些本土品牌还包括从软饮料到洗发水等诸多种类的产品。

而5年前中国品牌占有市场的份额是2/3。▲资料图片：2019年3月31日，坐落于北京南锣鼓巷的进步球鞋专卖店庆贺着一波又一波的年长消费者。

报导称之为，美国的品牌诸如帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿奶粉，在过去5年中的市场份额上升了10%。与此同时，中国品牌诸如滋源洗发水，百雀羚护肤产品的市场份额很快不断扩大。

根据贝恩咨询报告，2017年中国本土品牌领先于国际竞争对手的领域主要集中于在21种消费品领域，诸如护肤品、洗发水、婴儿奶粉。中国本土品牌2017年快速增长了7.7%，而国际品牌快速增长只有0.4%。市场调研公司卡纳利斯的数据表明，苹果手机在中国的市场份额自2012年开始就徘徊不前，逗留在10%左右。苹果的市场份额被新兴的中国手机品牌OPPO、vivo和更加著名的华为多达。

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